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#influvoleurs a été popularisé par le conflit Booba / Magali Berdah. Débutant sur les réseaux sociaux et notamment Twitter, il a atteint une telle ampleur, en raison de la personnalité des protagonistes, qu’il a rapidement intéressé les médias pour atteindre un point d’orgue avec la diffusion de Complément d’Enquête sur France 2. Le politique s’est alors emparé du sujet pour en faire une proposition de loi.
Mediaş et appareil législatif ont largement contribué à une prise de conscience sur les pratiques douteuses de certains influenceurs, ce qui a incité leurs followers à changer le regard qu’ils portent sur leur mode de consommation et à lancer un nouvel hashtag : #desinfluence en miroir au #deinfluencing lancé sur TikTok outre-Atlantique. Retour sur un hashtag qui a fait bouger les lignes.
D'où ça vient ?
Le phénomène a débuté réellement le 30 juin 2022, date à laquelle l’expression « influvoleurs » - encore sans hashtag - commence à se répandre sur Twitter. C’est Booba qui lance l’offensive avec un tweet pour inviter sa communauté à signaler les arnaques à un avocat @PKlugman. Il obtient près de 250 retweets et près de 1 500 « j’aime ».
C’est le point de départ de la campagne contre les « influvoleurs » et de la révélation de son conflit avec Magali Berdah, directrice de l’agence Shauna Event qui fait du placement d’influenceurs. L’été verra des échanges houleux sur Twitter entre les deux protagonistes avec un pic important à 3,6 K de mentions le 15 juillet, date à laquelle Booba s’en prend directement à Magali Berdah et à ses pratiques dans un post associant « influvoleurs » aux hashtags #arnaquecpf et #dropshipping. Son tweet est RT près de 3 000 fois.
La fin de l’été ne signe pas celle du phénomène et le 11 septembre, Booba annonce l’émission « complément d’enquête » sur France 2 avec une capture d’écran du post de son journaliste, Tristan Waleckx , qui est RT près de 2 400 fois. On atteint alors le plus haut pic de mentions (14 K).
Pour revoir tout l'historique du hashtag influvoleurs et ses pics de médiatisation
Du « showbizz » au politique : Aurélien Taché : auteur du tweet le plus partagé
Le 12 novembre on sort du « showbizz » et le politique entre en scène avec le tweet d’Aurélien Taché (2,5 K de mentions). Il propose une loi pour réguler l’influence, tout en dénonçant les mauvaises pratiques de Dylan Thiry (ancien candidat de téléréalité de Koh-Lanta). Il est RT plus de 3 900 fois et recueille 23,8 K de « j’aime » faisant de ce dernier le plus partagé sur Twitter.
L’affaire Booba/Berdah et Complément d’Enquête en top hashtags
Le hashtag #influvoleurs a été cité 163 K soit plus de 20 300 fois par mois depuis juillet. Après #magaliberdha (47 K), #Booba (30 K), #soutienbooba (29 K) c’est #complementdenquete qui affiche 20 K. Ce qui est un beau résultat pour une émission diffusée en 2ème partie de soirée un dimanche soir et qui a permis de faire sortir le phénomène des réseaux sociaux et de la presse écrite.
Les Top sites : la presse régionale n’est pas en reste
Un nuage de mots clés négatifs
Du négatif à la prise de conscience #desinfluence
Oui, cette polémique sur les #influenceurs a fait du mal à la profession et à tout un secteur d’activité mais il a eu le mérite de mettre en lumière au grand jour les dérives et les arnaques de certaines pratiques. Une partie du marché de l’influence doit s’assainir pour continuer à porter les acteurs qui le constituent : les créateurs de contenus, les marques, la tech, les entrepreneurs, les dirigeants, les agences….
Des réfrences
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