La revue des sciences de gestion nous propose un n° spécial Marketing dans lequel les lecteurs de Veille trouveront des articles qui les intéresseront plus particulièrement.
Ainsi, celui de Senda Baghdadi (IHEC de Carthage) et Mustapha Zghal (FSEG de Tunis) sur la transposition de l’art militaire en marketing. Reprenant l’affirmation de P. Kotler et R. Singh selon laquelle le marketing serait une forme civilisée de guerre, les auteurs se posent la question : comment et pourquoi l’approche militaire a-t-elle été adoptée en marketing, domaine où les batailles sont gagnées par des mots, des idées et des pensées disciplinées ?
A lire également, un article sur l’impact d'un éclairage additionnel dans un point de vente sur les réactions comportementales du consommateur, le lien entre consommation et développement durable, un état de l’art sur l’efficacité de la publicité ou encore un travail de recherche sur le rôle des TIC dans la relation client banque-entreprise.

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